Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu


Martin Charvát (Remembership)

Expert na marketing Martin Charvát je kreativní ředitel studia Remembership, dříve vedl agenturu Konektor

Protivné reklamy: Alzák začal jako provokatér. Postupem času ubral páru

30.8.2016  14:20
Invaze zeleného marťana na obrazovky začala před devíti lety. Maskot největšího e-shopu Alza.cz měl za sebou divoké mládí. V posledních letech se uklidnil, stále však hraje neodmyslitelnou roli...  celý článek

Protivné reklamy: Mučivá znělka „ta, ta, ta, ta“ jako geniální tah

23.8.2016  19:03
Pokud vám při reklamní znělce „ta, ta, ta, ta“ nábytkáře XXXLutz vstávaly hrůzou vlasy na hlavě, pak je vše v pořádku. Pragmaticky vzato, reklama je geniální. V Česku neznámou rakouskou značku s...  celý článek

Deutsche Bahn reklamou urazily gaye a lesby. Teď si napravují reputaci

2.6.2016  19:04
Na začátku letošního května německé dráhy Deutsche Bahn zakázaly ve stanicích reklamu na muzeum gayů, lesbiček, bisexuálů a transvestitů v Berlíně. Teď jako by se toto faux pas snažily napravit....  celý článek

Pivo, křik a rozbíjení lahví o hlavu. Reklama přenesla lidi do Irska

20.4.2016  19:08
Virtuální brýle přenesou obyvatelé gruzínské metropole Tbilisi na chvíli do Irska. Když je o chvilku později sundají, nestačí se divit. Jsou na stejném místě, jen v irském pubu. S realitou si...  celý článek

VIDEO: Hodinky, ze kterých se dá jíst? Ne, reklama na semínka

23.3.2016  19:24
Zapomeňte na Apple Watch, budete chtít Bento Watch, vábí poutavá reklama na trendy hodinky. Ve skutečnosti ale propaguje japonského výrobce semínek. Inspirativně k tomu využívá nejen hodinky,...  celý článek

VIDEO: Ztřeštěné a ukřičené. Nejlepší japonské reklamy hýří nápady

9.3.2016  14:48
Manažer šlehající zlaté blesky, nudlová polévka na hlavách koní s lidskou hlavou, obří meloun nebo Aladin na zdravotní matraci. Japonské reklamy jsou napěchované ztřeštěnými nápady. České spoty...  celý článek

Coca-Cola dala lahvím jména, Pepsi zaplaví svět plechovkami se smajlíky

29.2.2016  15:13
Po Coca-Cole přichází i její hlavní konkurent s masivní kampaní, která stojí na variacích etiket. Ve sto zemích světa se na obalech plechovek Pepsi objeví desítky smajlíků. Kampaň se podobá...  celý článek

Vyznání víry a kalašnikov. Vlajky teroristů znásilňují islámské učení

27.2.2016  19:00
Vlajky a symboly jsou nedílnou součástí nejen historie států, ale také celé řady teroristických organizací. Ty je používají jako jasnou identifikaci i nástroj propagandy. V poslední době se do...  celý článek

Kultovní reklamy: Filmař odskočil od Bonda k pivu. Spot stál 46 milionů

5.2.2016  13:56
Dlouhé měsíce natáčení a počítačových úprav stály za to. Pivo Guinness reklamou s neobvyklým názvem noitulovE, která v roce 2006 získala ve světě třicet cen, naplnilo obsah motta své kampaně...  celý článek

Interaktivních reklam přibývá. Věci chodce oslovují a vyvolávají iluze

15.1.2016  7:34
Reklamy, které vyvolávají iluzi skutečnosti, jsou na vzestupu. Přicházejí s nimi především velké firmy jako Coca-Cola, Heineken či Avon. V Česku zatím poutače, které mění realitu a zatahují...  celý článek

Kultovní reklamy: Nejlepší spot všech dob měl namále. Prosadil si ho Jobs

6.1.2016  17:05
Žádná reklama se neproslavila tak, jako spot oznamující nástup počítače Macintosh z roku 1984. Snímek natočený režisérem filmu Blade Runner Riddley Scottem se manažerům Applu zpočátku nelíbil,...  celý článek

Tradiční vánoční dárky: Knížek Krtek a kalhotky se prodaly statisíce

20.12.2015  18:59
Dárkový papír, hrníčky, ručníky nebo vánoční kolekce - Krtka najdeme v obchodech na nejrůznějších produktech. Česká legenda animovaného filmu však stále vychází i knižně. Právě knižní příběhy...  celý článek

Vánoční reklamy: Britové mistrně čarují s emocemi, v Česku se jen šetří

16.12.2015  7:00
Britské řetězce si tvrdě konkurují a platí to i o reklamě. Vánoční spoty se letos obzvlášť povedly. Řetězec Sainsbury’s oživil knižní příběh kocoura Moga, který v domě rodiny Thomasových vyvolá...  celý článek

VIDEO: Nahý balet v japonské reklamě „cenzurují“ drony

15.12.2015  14:09
Japonský módní obchod a sociální síť Buyma přitáhl pozornost povedenou reklamou. V baletním představení zakrývají nahotu tanečníků poletující drony. Filmovému štábu už stejný komfort nedopřály,...  celý článek

Kultovní reklamy: Nekonečná kampaň na Korunní s vymyšleným optiminerálem

18.9.2015  13:17
Byla to kampaň, která v Česku a možná ani ve světě nemá obdoby. O spotech, jež na obrazovkách defilovaly ve stovkách všedních a kratičkých příběhů, se mluvilo v hospodách i kadeřnictvích....  celý článek

Na trase z Prahy do Ostravy se bojuje i kávou. Dráhy nabídnou Starbucks

26.1.2014  10:54
České dráhy v pendolinech z Prahy do Ostravy začnou cestujícím podávat kávu Starbucks. Kávu světových značek už nabízí vlaky RegioJet i Leo Express. Cestující si tak kromě ceny, jízdního řádu či...  celý článek

Přejmenování Telefóniky může stát i miliardy, míní reklamní experti

6.11.2013  4:14
Po převzetí společnosti Telefónika O2 Petrem Kellnerem společnost zřejmě změní jméno. Podrobnosti chce PPF sdělit, až bude obchod dokončen. Podle marketingových poradců by se značka mohla vrátit...  celý článek

Absolventi slyší na velké značky, chtějí práci v Googlu nebo ČEZ

1.9.2012  3:46
Dalo by se říct, že velká značka rovná se příliv absolventů. Firmy jako Škoda Auto, Apple či bankovní instituce lákají vystudované vysokoškoláky nejvíc. Někdy jsou však představy studentů mimo...  celý článek

Lidé při nákupu auta připlácejí až desetitisíce za reklamu

18.7.2011  1:37
Kdo si kupuje nové auto, zaplatí v ceně desítky tisíc korun za jeho propagaci. Vzhledem k počtu prodaných aut pumpují nejvíce peněz do reklamy asijské automobilky. Vede Toyota a Hyundai. Nejméně...  celý článek

Gott si v reklamě zahrál prezidenta a zvedl prodeje ochucených čajů

10.6.2011  9:26
Společnost Karlovarské minerální vody, největší výrobce balené vody v zemi, si pochvaluje spolupráci se zpěvákem Karlem Gottem. Zlatý slavík pro společnost v roli prezidenta propaguje v reklamě...  celý článek

Moderátor Mareš propagoval Sazku, teď chce slíbených 1,2 milionu

23.5.2011  4:41
Moderátor Leoš Mareš se loni upsal Sazce, že bude v podstatě její chodící reklamou. Měl se o ní mimo jiné zmiňovat ve svých pořadech nebo moderovat firemní akce. Za to mu společnost slíbila 1,2...  celý článek

Podívejte se, jak zpívali lidé mezi regály v supermarketu

18.5.2011  9:15
Zákazníky, kteří zhruba před týdnem nakupovali v prodejně Albert na pražském Chodově, čekalo neobvyklé představení. Mezi regály se zeleninou se z ničeho nic objevilo šest lidí, kteří začali...  celý článek

VIDEO: V soutěži o nejkreativnější reklamu vyhrál Vodafone

9.3.2011  14:19
Vodafone zabodoval další kampaní ze života zvířat. V soutěži o nejkreativnější reklamy vyhrál nejvíce medailí: dvě zlaté a jednu bronzovou. Porota ocenila například sérii animovaných televizních...  celý článek

Británie zavede jednotné obaly pro cigarety, zvažuje to i Unie

7.3.2011  17:31
Britští kuřáci si budou muset zvykat na jednotný vzhled krabičky cigaret. Tamní vláda totiž požaduje, aby se všechny značky kuřiva prodávaly ve stejném obalu. Odpůrci kouření návrh vítají,...  celý článek

Katar si dál podmaňuje fotbal. I Barcelona podlehla penězům

11.12.2010  8:39
Poslední bašta padla. Fotbalová Barcelona bude od příští sezony nosit dres s názvem sponzora. Během pěti let za to dostane 170 milionů eur, což je historický rekord. Divíte se, že peníze přišly...  celý článek

Škodovka mění logo. Podívejte se na první fotografie

15.11.2010  13:40, aktualizováno  14:56
Největší automobilka v zemi Škoda Auto se rozhodla proměnit své tradiční logo. Na veřejnost už pronikly první fotografie jednoho z možných návrhů. Změny jsou patrné na první pohled. Z loga...  celý článek

Jančurovy stevardky obléknou havajské sukně, budou lákat na dovolenou

10.11.2010  4:01
Cestující na vybraných spojích žlutých autobusů společnosti Student Agency budou už brzy vítat stevardky v havajských sukních. Firma si od plážového ustrojení slibuje, že klienty naláká na...  celý článek

Reklamní válka supermarketů: Zavádí cenové agenty a s díky rovnají ceny

10.9.2010  2:02
Mezi dvěma prodejci potravin se rozpoutala reklamní válka. Marketingoví stratégové řetězce Kaufland využili ve své inzerci "cenového agenta", reklamního panáčka konkurenčního Alberta. Vypůjčená...  celý článek

Vyznáte se v džungli spotřebitelských značek? Vyberte tu nejužitečnější

23.8.2010  14:14
Klasa, Bio, Český výrobek, Fair trade...To jsou spotřebitelské značky, o nichž pravděpodobně víte, že existují, a možná si i vybavíte, jak vypadají. Víte ale, k čemu jsou vlastně dobré? Hlasujte...  celý článek

Reklama „ta ta ta ta“ budí emoce. Na zákazníky prý funguje

14.7.2010  2:15
"Spěchám v tempu, ta ta ta ta, k sortimentu, ta ta ta ta, XXXLutz, ta ta ta ta," zpívá dívka v reklamním spotu na nově otevřený obchodní dům s nábytkem, který zaplavil v posledních dnech éter...  celý článek

Agentura nastartovala kampaň TOP 09, odsunuté volby ji připravily o odměnu

2.6.2010  3:27
Reklamní agentura Konektor může litovat, že Jiří Paroubek zhatil podzimní termín voleb. Na podzim totiž vytvořila volební kampaň pro TOP 09 a podstatná část jejich odměny se vázala na volební...  celý článek

Za kampaň utratila ČSSD přes 200 milionů. Tolik jako ostatní dohromady

14.5.2010  13:28
Předvolební reklama ČSSD má podle výpočtů jen za poslední čtyři měsíce hodnotu 207 milionů, tedy zhruba tolik, kolik utratí ostatní strany dohromady. Náklady stran přitom mohou být vyšší, k 19...  celý článek

Billboardy zlevňují, v krizi o ně nemají inzerenti zájem

2.10.2009  1:15
Pokles ekonomiky odlákal inzerenty od velkoplošných reklam na billboardech. Prodejci inzerce proto musejí zlevňovat, aby se jim velkoplošné reklamní panely vůbec podařilo zaplnit. Částečně jim...  celý článek

Volební kampaně vymýšlejí jen domácí firmy, světové se české politice vyhýbají

19.9.2009  3:26
Přerušené volební klání může být problém především pro české kreativní agentury. V tuzemsku se totiž na volebních kampaních podílejí výhradně místní reklamní společnosti. Pro mezinárodní firmy...  celý článek

Natáčení reklamy: velký flám jen naoko

8.10.2008  14:45
Je krásný slunečný den, jeden z těch posledních opravdu letních. Park dětského domova v Praze-Klánovicích nevypadá, že by skrýval velkou filmařskou sešlost. Při lepším pohledu ale přítomnost...  celý článek

Šéf Ryanairu slibuje letenky včetně orálního sexu

24.6.2008  1:18
Šéf největší nízkonákladové letecké společnosti v Evropě Ryanair Michael O’Leary ví, jak šetřit i na reklamě. Aniž by se o to příliš snažil, obletělo video z jeho tiskové konference celý svět a...  celý článek

Reklama na pečenou fabii vyhrála v Cannes Zlatého lva

23.6.2008  8:53
Netradiční reklama, kdy skupina cukrářů upeče dort v podobě Škody Fabia v životní velikosti, vyhrála v Cannes ocenění za nejlepší televizní reklamu. Zlatého lva si však z Francie neodvezli Češi,...  celý článek

VIDEO: Greenpeace zparodovali reklamu Dove. Firma jim ustoupila

6.5.2008  1:00
Výrobce potravin a kosmetiky, firma Unilever, podlehla tlaku ekologů. Po netradiční reklamní kampani Greenpeace přestala používat olej Dove pocházející z polí vzniklých kácením deštných pralesů....  celý článek

Firmy pronikají s reklamou na blogy. Zkušenost má také iDNES.cz

17.4.2008  8:40, aktualizováno  18:02
Internet je lákavou reklamní plochou, zejména když je na ni možné umístit něco zdarma. Na blozích serverů iDNES.cz, Lidovky.cz a Deník.cz se objevilo několik reklamních textů, které mimo jiné ...  celý článek

Další z kategorie





Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.